2010-2018年间我国瓶装水量、价齐升

消费升级、原材料成本上涨共同推动行业步入“2元水”时代。步入2010年后，随着人均可支配收入的持续提升、房价财富效应的显现，我国消费呈现整体升级态势，农夫山泉等龙头企业借势通过直接提价将公司产品零售价提升至2元。于经销商、终端而言，消费升级趋势下随着消费者接受度的提升，在（周转*利润率）的ROE计算公式中，售卖2元水能够不过多牺牲周转速率、同时大幅提升利润率是瓶装水，是本轮产品直接提价成功的主要原因。与此同时，2010年后随着PPI的持续上行、PET等主要原材料成本的上升，瓶装水价值链各环节利润受到压缩、1/1.5元水盈利水平持续下降，亦是推动瓶装水企业提价的重要催化。

百岁山发力“3元水”，瓶装水企业依次完成价格带卡位。随着消费者对高价水接受度的提升，越来越多的企业开始关注并进军高端瓶装水市场，加码高端市场。2010年加多宝集团推出高端水品牌“昆仑山”。2013年底恒大冰泉以高姿态进入市场。华彬集团推出了芙丝（VOSS）高端水。本轮周期内百岁山凭借“水中贵族”的营销