中国直播电商市场规模及增速（单位：万亿元）

总 额为3.97万 亿元，同比 增长2.30%。相比 总体社 零，前6月 份实 物商 品网 上零 售额 占社 零总 额的比 重 保持 在20%以 上，2025年6月 已经 提升 至24.90%。 从 各主 流电商平 台数 据来 看， 京东2024年GMV为4.5万 亿 元 ，同 比增12.5%；阿 里巴巴2024年GMV为8.0万 亿 元 ，同 比降2.43%，虽继 续 贡献 最主 要的GMV份额 ，GMV同比 呈现 下降 ； 拼多多2024年GMV为5.2万 亿 元， 同比 增28.55%， 在 主流 电商 平台 中增 速继 续领 先。

新 兴 模式 电商 崛起，为上 游商 流注 入新 的动 力。2016年 淘宝 直播 正式 上线 ，开 启了 直播 电商“元年"，市场 初具 规模 ．2018年 抖 音、快手 新兴 平台先 后 布局 直播 电商 板块 ，主 播崛 起，直播 电商 进快速 发 展时 期。根 据wind，2024年 直播 电商 市场规 模约5.8万 亿 元，同比 增速 为18.37%。虽然 行业增 速 出现 一定 下滑，但依 旧在 释放 增长 信号 。2017-2024年CAGR增 速高达152%。在2023年 的抖音 电 商生 态大 会中 提到 抖音 电商GMV增长80%，货架 场景GMV增 速140%；拼 多多GMV从2017年1412亿 增长 到2024年5.2万 亿，CAGR增 速为157%。

网 络 零售 额增 速恢 复， 快递 业务 量迎 来反 弹。快递 业 务量 趋势 上呈 现先 升后 降态 势，在1月 同比 增 速恢 复至84.80%的 峰值 水平 ，而 此后 增速一 路 走低 ，2月 回落 至-15.60%， 此后 再次 升高，4月 增至22.70%。 单量 层面 ，除2月外 ，今 年开始 单 量保持100亿 件 以上 的月 度业 务量 ，1月 达到147亿 件创 历史 新高 。线 上渠 道在 消费 品销 售的重 要 性随 着网 购渗 透率 渐深 而获 提升 ，且 疫情 的出现 一 定程 度上 加剧 了这 一 趋势 ，随 着疫 情的 结束网 上 销售 的频 率并 没有 缩 减， 快递 行业 单量 增速仍有 保 障， 未来 成长 可期 。

单 包 裹货 值持 续走 低 ，下 沉市 场或 成为 重 要增 长来 源 。当前， 社会 消费 降 级现 象明 显， 快递 规模 效 应带 来的 成本 下降 、 消费 弱复 苏、 下沉 市场网 购 渗透 率提 升加 速了 单 包裹 货值 的下 降， 从而带来 包 裹数 的增 量。 电商 行 业进 入存 量发 展阶 段，红 利 弱化 ，下 沉市 场仍 有 可能 成为 未来 快递 包裹量增 长 的重 要来 源。 虽然 电 商行 业进 入存 量发 展阶段 ， 红利 弱化 ，以 拼多 多 为代 表的 新兴 电商 依靠低价 、 社交 、直 播在 下沉 市 场迅 速裂 变， 打开 了低线 城 市的 消费 力， 提升 下 沉市 场网 购渗 透率 的同时加 快 单包 襄货 值的 下降，从而 带来 包裹 量的 增加。拼 多 多在TOPS电 商平 台的GMV占 比从2017年的2%提 升到2024年21%。

24年 直播 电商 仍将 具备 增速 ，赋能 行 业边 际增 量。相 比普 通图 文电 商 ，直 播电 商具 有更 强的 娱乐 性 和互 动性 ，通 过“货找 人”的模 式， 提高 网购 频 次， 具有 更高 的UV转化 率。 同时 ，由 于直播电 商 容易 激发 出消 费者 的 非计 划性 消费 需求 ，其购 后 也具 有更 高的 退货 率 。随 着直 播电 商渗 透率的提 升 ，高 转化 率带 来更 多 正向 电商 包裹 寄递 需求， 高 退货 率带 来更 多逆 向 退货 件寄 递需 求， 预计将双 向 提高 人均 包裹 数量 ，从 而进 一步 为快 递行 业带 来 更多 边际 增量 。