MAT 2024-2025 抖音电商运动户外服饰销售规模

消费变化：消费升级与户外产业的双轮驱动CBNData ID:308362CBNData ID:308362

运动户外服饰市场蓬勃发展，户外消费的核心驱动力已从基础的功能满足，升级为对产品品质、跨场景适配性与品牌价值观三位一体的综合价值追求，更可靠的使用体验、更灵活的穿着场景以及更具责任感的品牌行为如环保材质等成为重要决策因素。

抖音电商运动户外服饰市场增势显著，主要由客单价增长驱动，呈消费升级态势CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362

客单价增长并非单一因素驱动而是由“品质基石+场景溢价+科技/价值观增值”共同构成了新的消费逻辑CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362