2021年日本潮玩市场竞争格局

行业竞争激烈，企业新注册数量呈现爆发式增长。2020-2024年，我国潮玩企业新注册量持续高速增加，新增数量从418家跃升至8543家，五年激增20倍。尽管同比增速从2021年峰值287.32%逐步回调，但2024年仍保持30.27%的双位数增长。今年以来（2025年初至12月7日），新增潮玩企业9612家，行业竞争激烈。

我国潮玩市场较为分散，市场集中度有提升空间。根据前瞻产业研究院的数据显示，2021年日本潮玩行业市占率排名前三的分别是万代（25%）、多美（15%）、乐高（5%），CR3为45%，行业存在头部效应。对标日本潮玩行业，中国潮玩市场相对较为分散，市占率排名前五的分别是泡泡玛特（11.50%）、布鲁克（5.70%）、乐自天成（1.20%），CR3/CR5分别为18.4%/20.8%，仍有较大提升空间。

潮玩行业呈现“本土新锐领跑增量、国际巨头主导存量”的竞争态势。泡泡玛特以盲盒玩具为核心，依托The Monster、Molly、Crybaby等IP系列实现营收的快速增长。2025H1，泡泡玛特营收为138.76亿元，同比激增204.5%；布鲁可深耕拼搭类玩具，2025H1实现营收13.38亿元（同比+27.9%）；名创优品旗下TOP TOY营收7.42亿元（+73.0%），反映国内潮玩新锐企业快速扩张，跑马圈地。国际巨头中，乐高积木2025H1全球营收约为380亿元（+12.0%），万代南梦宫营收约302亿元（-7.2%），规模绝对领先但增速显著低于本土头部。