全国广告行业市场规模及同比情况

皮克斯和星球大战的200多个动画角色，以及服装、道具、载具和标志性场景，但不涉及任何人物肖像或配音的使用。迪士尼还将在Disney+平台上投放精选的用户生成Sora视频。双方将合作利用OpenAI的模型为Disney+订阅用户打造新体验，为观众提供与迪士尼故事和角色互动的创新方式。与此同时，迪士尼将成为OpenAI的主要客户，利用其工具构建新产品和体验，并为员工部署ChatGPT。该交易尚需完成最终协议谈判和企业及董事会批准，生成的视频和图像预计将于2026年初开始提供。

对OpenAI而言，合作迪士尼取得IP合法使用权，用户对于米奇、美人鱼、艾莎、钢铁侠等经典IP的内容创作，本质是情感共鸣的再创作，将帮助解决Sora内容“有技术无温度”的痛点，推动平台从“技术玩具”升级为“创意社区”。同时迪士尼作为重要企业客户，将为OpenAI提供宝贵的商业化样本，其在Disney+的技术应用与内部ChatGPT部署，将帮助OpenAI完善产品落地能力。对迪士尼而言，合作打开IP商业化的全新维度，经典IP有望实现价值重塑和多轮变现，持续内容创作与粉丝实现密切互动，有效延长IP生命周期。

从趋势看AI行业竞争从技术转向“技术+内容”的生态建设。AI内容版权规则逐步规范，从“模糊使用”逐步转向“授权合作、付费使用”等新模式，美欧《人工智能法案》已将版权合规纳入高风险AI评估体系，提前锁定正版授权成为AI企业的合规护城河。迪士尼的示范效应将推动优质IP“AI授权门槛”建立，有望推动多模态大模型公司与版权公司的规模化、正版化合作。

全国广告行业市场规模和GDP呈正相关性。根据国家市场监管总局《中国广告业发展指数报告（2025）》数据，2024年，全国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入达1.55万亿元，较2024年增长17.9%，占GDP比重为1.2%，我国广告业继续保持全球第二大、亚太地区最大的广告市场地位，并成为前10大广告市场中广告收入增长最快的国家。

广告发布属于产业链的环节之一，产业链包括设计、制作、代理、发布等，其中发布环节占比最大。2024年，各类媒介广告发布收入首次突破万亿元规模，达10310.7亿元，较2024年增长18.2%。广告发布环节按媒介类型划分，包括互联网、电视、电影、广播、报纸、期刊、户外媒介等，其中互联网广告占比最高。2024年，互联网广告发布收入8919.1亿元，比上年增长24%，占各类媒介广告发布收入的86.5%。