美国户外广告规模及同比情况

中国户外广告整体成熟度较高，至2029年约占中国整体广告规模比重近5%。根据IAB数据，2023年美国户外广告规模103.65亿元，同比增长6.7%，占美国整体广告规模比重2.7%。相较于美国，根据中国广告业协会数据，2024年中国户外广告规模852.2亿元，同比增长3.9%，占中国整体广告规模比重5.4%。

2025-2029年，中国户外广告预计年复合增长率7.1%，我们预计主要来自于自身行业增长及报刊杂志、广播电视广告市场的投放转移。根据中国广告业协会数据，2025-2029年，预计中国线下广告年复合增速率3.5%，其中户外广告增速7.1%，广播&电视、报刊&杂志广告年复合同比预计分别下滑2.8%和3.3%。