短剧行业产业链情况

红果短剧APP月活已超长视频。短剧主要有IAP（IN-APP Purchase）和IAA（IN-APP Advertisement）两种方式，其中IAP模式需通过付费点播或会员订阅方式观看全部内容，此类剧高度依赖商业投流喜迎用户观看付费；IAA模式用户可免费观看或通过看广告解锁方式观看全部内容，至2024年10月，免费剧市场占比攀升至50%，代表性平台为红果短剧平台，红果短剧APP于2023年8月上线，于2025年6月平台MAU达到2.1亿人，首超长视频平台优酷（MAU 2亿人），成为短剧App首次超越主流长视频平台的标志性事件。2025年9月，红果短剧MAU达2.36亿元，仅次于腾讯视频、爱奇艺和芒果TV；收入侧单月分账金额2025年3月突破5亿元。

短剧弥补中老年娱乐需求，2026年中国微短剧规模有望破千亿元。2024年，50岁以上中老年用户是微短剧的支柱群体，占比近1/3；微短剧题材占比家庭题材、都市题材、情感题材占比提升明显，占比分别达8%、23.7%和39.6%；从付费情况看，6成的中老年用户从未为微短剧付费，每月消费低于50元以及没有消费的中老年人合计占92%。2025年6月，中国微短剧市场用户规模6.26亿人，同比增长8.7%；2025年中国微短剧规模预计为634亿元，2026年预计为856.5亿元，预计到2027年规模破千亿元。