全球IP食品行业规模（以收入计，亿元）

中国IP食品行业规模正快速增长。2021年以来，随着中国IP影响力持续扩张，IP食品作为IP有效变现载体获得快速增长，2020年到2024年中国IP食品规模从181亿元增长至354亿元，CAGR达18.2%。未来随着IP食品在零食市场渗透率持续提高，预计2025到2029年市场以18.5%的复合增长率增长至849亿元。其中IP趣玩食品通过独特产品属性，同时满足消费者“吃”和“玩”的情绪价值，市场规模从2020年的56亿元，增长至2024年的115亿元，CAGR达19.6%。预计2025到2029年以20.9%的复合增长率增长至305亿元。

中国在全球IP食品市场份额持续提升。全球IP食品市场在2020年到2024年经历高速增长，市场规模由2531亿元增至3764亿元，CAGR达10.4%。从区域分布来看，中国是主要驱动力，市场份额由2020年的7.1%增长至2024年的9.4%。而相对成熟的日韩市场和北美市场份额则持续下降。图4：全球IP食品行业规模（以收入计，亿元）

中国IP食品市场快速增长的原因：1）需求侧，年轻一代成长于物质丰富信息开放的年代，情绪消费的需求不断提升，而IP通过故事、形象和情感链接，满足了消费者对身份认同、情感陪伴与审美共振的多层次需求；2）供给侧，中国是最大的零食国，零食生产及供给产业链十分成熟，近年来受益于量贩渠道崛起，IP赠品同零食结合的IP趣玩赛道得以快速增长。