2025前三季度全球智能扫地机器人主要厂商市场份额（台数，%）

全球扫地机市场规模可观。随着产品力提升和市场教育的推进，扫地机产品逐渐得到更多消费者的认可，据IDC数据，全球智能扫地机市场2024年出货2060.3万台，同比增长11.2%；全年销额为93.1亿美金，同比增长19.7%。技术升级推动产品均价上探，2024年扫地机市场平均单价上涨7.6%至452美金。2025年前三季度，全球智能扫地机器人市场累计出货1742.4万台，同比增长18.7%。

从市场份额看，全球出货量前五均为中国厂商。其中，石头科技、科沃斯出货量位于领先地位。石头科技在2025年前三季度累计出货378.8万台，在全球智能扫地机器人市场中的份额达到21.7%。海外大促中，2025年Prime Day期间，石头科技在全欧洲、美国、澳洲亚马逊渠道均取得对应类目市占第一。2025年“黑五”期间，石头科技在北美亚马逊扫地机市占达40%；欧洲亚马逊市占达42%，欧洲多国亚马逊及线下渠道为市占第一；其他市场中，澳洲与中东亚马逊市占第一。科沃斯方面，经过多年积淀，已建立起丰富的海外销售网络，同时通过添可洗地机等多品类协同布局，建设全球化品牌形象。回顾过往，近年跨境电商的发展为中国品牌切入海外高端市场提供突破口，在多功能基站等领域的产品创新使头部品牌走向价值竞争。

头部国产品牌出海初期采取高端定价，锚定品牌价值，此后逐步拓宽价格带。GfK海外市场监测数据显示，2024年，海外“800+美元”扫地机器人市场在中国自主品牌带动下零售额占比接近4成，其中，中国品牌贡献的零售额占比超过80%。领先的技术更新能力，成为中国头部品牌在高端市场把握定价权的基础，如在持续进化的导航技术、创新的基站功能等方面，中国品牌实现了产品性能的超越。在定价方面，部分品牌采取海内外差异化定价策略，外销产品通常较国内型号有一定产品溢价。在完成高端品牌形象塑造后，国产头部品牌通过技术下放与产品线延伸策略，逐渐布局中端价格带。中端产品通常在保留核心功能和某些突出亮点的基础上，对附加模块进行了一定取舍。但此类产品便于扩大用户覆盖范围，应对海外市场的需求分化。