2024年西欧零食市场竞争格局

欧美零食市场集中度较高，近年来集中度有所下降。根据欧睿数据，2024年美国/西欧CR5分别为42.9%/26.7%，百事、亿滋国际、费列罗集团等全球巨头长期保持着较高的市场份额，对零售渠道掌控力较强，因此中国企业进入KA等主流货架难度较大。但欧美地区尤其是欧洲地区市场集中度在逐渐下降，并且龙头企业主要产品为糖巧、膨化食品等传统零食，我们认为中国企业应当避免与巨头正面竞争，充分发挥中国风味的深厚底蕴，通过产品创新与本土化改良提高产品的差异化优势，并运用线上零售的成熟体系实现破局。