2022年-2027年中国谷子经济市场规模

•谷子经济是Z世代情感消费领域中具有典型性的细分形态，其核心以动漫、游戏、小说等二次元IP为依托，“谷子”系“Goods”的音译，专指此类IP衍生的周边商品。该经济形态的核心驱动并非单纯的商品交易需求，而是用户对二次元IP角色的情感共鸣与身份认同——用户从IP内容中获取的情感联结，会转化为对徽章、立牌等周边产品的消费行为；同时，这些周边商品也承载着圈层社交功能，“晒谷”“换谷”等互动，使其成为年轻群体构建文化偏好认同、维系同好联结的重要载体。

•QuestMobile数据显示，2022年行业起步阶段市场规模为941.5亿元，同比增速2.0%；2023年伴随圈层渗透加深，市场规模升至1175.8亿元，同比增速提升至24.9%；2024年行业进入高速增长期，市场规模扩容至1798.8亿元，同比增速冲高至53.0%，成为阶段内增长峰值。

•年轻人不再满足于消费动漫、游戏本身，更愿意为能触摸、拥有和展示的“情感凭证”付费。预计2025年-2027年，谷子经济市场规模将持续扩容，市场规模分别达2406亿元、2766.9亿元、3098.9亿元。