私域电商交易规模快速增长

私域电商具备低成本获客、高复购率等优势，交易规模及用户数持续增长。网经社发布的《2023年中国私域电商市场数据报告》显示，2023年私域电商同比增长28.88%，交易规模达到5.8万亿元，超过了直播电商的4.5万亿元；2023年私域电商用户规模达4.5亿人，同比增长40.18%。

私域渠道大健康品类表现强劲，有望持续扩容。私域渠道通过“产品设计-IP打造-粉丝引流-朋友圈运营-社区运营”与消费者建立联系，并实现销售转化，比如通过线下门店扫码引流、线上兴趣内容触达等进行线上线下的流量布局；采用社群运营等加强客户粘性。保健品的功能性特征意味着品牌教育和消费者信任是重要竞争要素，私域电商的互动关系、客户的高粘性等与保健品适配度高，大健康品在私域电商渠道表现强劲，比如“百瑞源”私域客单价提升5倍，全盘生意增长50%；LemonBox成立5年小程序营收过亿、累计服务客户超500万等。