私域电商具备精细化运营链路，契合保健品发展属性

消费群体结构变化，催生多元化需求。保健品消费者结构从过去以中老年为主向全年龄段覆盖转变，消费动机从“治病”转向“防病”，从“补缺”升级为“优化”。人口结构变化催生多元化需求，人口老龄化背景下、中老年保健品需求稳定，年轻群体带来“悦己养生”新需求，如年轻化群体对于软糖的产品形态偏好程度更高；消费水平和居民健康素养的提升，使得消费者对于保健品的认知提升，需求也逐步渗透到日常生活中。