2023年保健品各线上平台份额

抖音电商高速成长，小红书保健品热度高涨。据EarlyData电商大数据，2023年线上保健品销售渠道中，阿里占据四成份额，抖音份额持续追赶京东，2023年阿里/京东/抖音渠道占比分别为40.5%/22.6%/20.9%。2022、2023、2024年抖音平台保健品销售额增速分别为227.47%、87.11%、52.54%。小红书逐步成为线上渠道新阵地：据健康产业观察，每月有1.2亿用户在小红书寻求健康生活指引，其中医疗健康类目的搜索量增速显著，医疗器械、OTC与保健食品分别增长36%、78%、53%。