2010-2019 年中国连锁药店数量及连锁率变化

3）2020年至今：线上转型，多元发展。2020年9月起我国明确规定医保禁止刷保健品，线下药房渠道受损。直播电商的发展持续驱动保健品行业成长，2024年直播电商渗透率达34.3%，相较于2017年提升超30pct；同时该阶段消费群体对保健品认知更为深入，直播及兴趣电商可直接通过短视频和直播互动的方式进行消费者教育，诸如Swisse、诺特兰德等线上品牌表现强劲。据魔镜洞察数据，2024年线上保健品食品市场销售额达1298.9亿元，同比+15.2%；销量突破733百万件，同比增长接近20%。