2024年保健食品各细分功效市场规模及增速

消费场景拓宽，剂型零食化。保健品消费者从单一的功能驱动购买，演变为更加多元的需求和更广泛的消费场景，如元气补给、职场修复、个人形象等场景维持较高增速。同时，伴随消费群体年轻化及消费场景日常化，软糖、压片糖果、果冻、代餐奶昔等零食化形态相继出现，持续改善消费者口感体验。营养健康品中，软糖销量占比从2022年的约5%增长至2024年近10%，年复合增长率约40%；饮品销量占比从2022年约10%增长至2024年近15%，年复合增长率约30%。