2023年中国健康食品消费人群年龄分布

保健品人均消费金额26美元，分别为美国、韩国、澳大利亚、日本的14%、21%、25%、29%，相较于欧美等成熟市场，中国营养健康食品人均消费金额具备较大提升空间。

全人群渗透，消费主力呈“年轻化”趋势。据魔镜市场情报及新华网数据，2023年中国健康食品消费人群中，25-40岁人群占比达39%，50岁以上人群占比达31%；据仙乐健康公司公告，各年龄段消费人群中，15-44岁消费人群占比提升最为明显，2024年15-29岁、30-44岁消费人群占比较2019年占比分别提升5.9、7.1pct。同时，抖音电商数据显示，2024年1-4月18-23岁、24-30岁、31-40岁、41-50岁、51岁+的抖音电商保健品行业Top50品牌兴趣消费者数量占比分别同比-41%、+48%、+6%、-29%、-49%，24-40岁消费群体占比呈上升趋势。