广告营销产业链及AI技术应用

AI切实驱动广告效率提升：1）素材：包括AI辅助生成广告封面、标题、场景适配，部分行业可实现直接生成广告视频素材，降低创作门槛与成本。2）匹配与用户转化归因：AI赋能广告算法，深度匹配用户画像，提升内容推荐精准度。3）出价：实时调整预算分配，提升广告主ROI。

1）腾讯：AI驱动广告架构升级与ROI提升，25Q2AI驱动的广告点击率提升15%-22%；25Q3公司营销服务收入362亿元，同比增长20.8%。2）Meta：25Q1 AI驱动Reels广告转化率提高5%，使用AI创意工具的广告主增加30%；AI改进推荐系统使Facebook和Instagram用户使用时长增加7%和6%，Thread推荐系统引入Llama后用户使用时长增加4%。3）快手：端到端生成式推荐大模型OneRec与生成式强化学习出价模型G4RL协同提效，为25Q3国内线上营销服务收入带来约4–5%增量；AIGC营销素材推动消耗金额突破30亿元。4）哔哩哔哩：引入AI解决素材创意效率问题。目前已经实现AI标题、AI封面和个性化三个方面的初步落地；重构智能投放，1H26启动AI广告agent的白名单测试。