我国玩具市场规模及预测

潮流玩具具备突出的社交以及情感价值，赛道维持较高景气度。与传统玩具相比，潮流玩具主要定位于年轻潮流人群，同时具备明显的符号价值，产品价值不在于其实际功能，更在于其特定的情感体验，消费者通常以潮玩产品为抓手表达自己的价值观以及文化认同。潮流玩具的主要呈现品类包括盲盒、手办、BJD、积木、毛绒等形式，同时部分产品具备二次销售和拍卖价值。相较于整体玩具市场以及全球IP玩具市场，我国IP玩具市场处于快速增长期，我们认为主要受益于我国整体IP玩具产业链上下游逐步成熟，产业链间协同效应持续体现。根据弗若斯特沙利文，2025-2028年全球IP玩具年均增长率有望达9.50%，高于总玩具市场平均增长率；中国IP玩具市场规模将从2025年的578亿元增至2028年的911亿元，复合增速达17.02%，全球市场份额占比预计由2025年的13.99%增长至2028年的16.85%。