潮玩行业产业链

潮玩行业产业链以IP为核心驱动，上游IP版权方涵盖国内自有IP、海外IP及代理公司，通过授权金、保底加销售分成等模式将IP授权予IP衍生运营方；后者需具备IP获取与开发能力，整合原材料、设备等供应链资源，承担设计研发、制作及销售环节。

中间环节的IP授权服务方，衔接各方并提供授权交易、营销推广、仓储物流、用户触达及盗版维权等服务，依托媒体资源与创意营销能力赋能产业。品牌方及其供应链企业聚焦高品质、高契合度的产品生产。

下游销售端融合线上与线下渠道，线上渠道包括综合电商、众筹平台、垂直衍生品电商等，侧重用户触达与转化；线下渠道涵盖零售直营、LBE主题特展、影院及实景娱乐等，侧重线下引流转化与店面运营，各环节凭借内容创作、渠道整合、资源营销等核心能力，构建从IP孵化到用户触达的完整产业生态。

在潮玩领域，IP主要分为形象IP与内容IP两类。1）形象IP由独立设计师、艺术家或企业内部设计师创作，不依赖故事情节塑造形象的成长变化，而是通过创作者赋予身份背景并传递理念；从市场热门案例看，此类IP多由潮玩品牌自研或专业IP代理公司运营，如泡泡玛特的MOLLY、SKULLPANDA等成功形象IP，并非依赖故事，而是凭借与消费者共鸣的独特方式走红，不过因缺乏持续内容支撑，需品牌方、运营方通过持续推出新主题产品、