2019年~2023中国彩电线下出货量份额，头部集中

竞争格局改善，中国黑电头部集中，头部品牌力不断强化。国内彩电品牌一般可分为四个梯队。第一梯队是海信、小米、创维、TCL，在国内市场具有市场份额优势，国际化亦处于领先地位；第二梯队主要是长虹、康佳、海尔；第三梯队是外资品牌：包括日韩的三星、LG、索尼、夏普、飞利浦等；第四梯队有乐视、华为等领衔的互联网品牌。

中国竞争格局的改善来自大屏化的趋势带动品牌集中度的提升。大尺寸电视容易看出视角效果的差异、大尺寸电视概念更多，也更能体现出品牌力，海信主打ULED、TCL主打量子点QLED。价值量较大的市场品牌集中化的逻辑比较清晰，没有很强技术升级和品牌营销能力的公司很难说服消费者从大品牌向小品牌切换。

国补加速了大屏化的趋势。根据洛图科技（RUNTO）零售数据，2024年“双十一”促销期从10月14日至11月11日，行业第一尺寸是75寸，零售量份额高达30.5%，其次是65寸和85寸。75寸及以上电视的零售量和额同比均提升20%以上，销量份额超过50%。