2023年抖音电商运动户外行业CR8增长情况

⚫随着行业热度提升，品牌加速布局运动户外赛道，稀释头部品牌市场份额，行业CR8整体呈下降趋势。2022-2023年的秋冬季节，尤其在冬季，头部品牌市场份额提升明显。在秋冬运动服饰品牌的选择上，消费者更倾向于头部品牌。⚫行业内，本土品牌占据主导地位，2023年在斐乐、骆驼、安踏等品牌的带动下，本土品牌的市占率进一步提升，消费者对国产运动户外商品的信任度提升。