中国口腔护理用品市场规模（2018-2028E）

口腔清洁护理的意义不仅在于保持清洁，也是人们追求口腔健康和美丽的重要体现。①健康观念改善：根据原国家卫生计生委2017年发布的《第四次全国口腔健康流行病学调查报告》显示：我国居民口腔健康素养水平和健康行为情况与十年前相比，均有不同程度改善。其中，居民口腔健康知识知晓率为60.1%，84.9%的人对口腔保健持积极态度。②求美意识提升：根据第一财经商业数据中心公众号CBNData《口腔护理消费者洞察报告》，关注个护美妆和时尚潮流的精致生活族是口腔护理消费的重要人群，这部分消费者多住在一线&新一线城市，更在意牙齿的美观程度，其中85后及90后更多面临牙齿黄及牙渍问题，因此更偏好牙齿正畸、洗牙等护理举措；而正畸过程中超40%患者认为更容易产生龋齿蛀牙问题。

人均支出潜力大，带动行业高质量增长。据Euromonitor，2023年我国人均口腔护理消费额4.9美元，较美国、法国、日本等发达国家双位数支出水平仍有较大差距。具体来看①牙膏/牙刷基础品类仍占主导：牙膏是我国口腔护理行业第一大细分市场，2017-23年占行业规模比重始终保持在60%左右水平，预计2023-28年市场规模CAGR为1.8%；牙刷作为第二大细分品类占行业比重约在30%+，受电动牙刷渗透加速，预计2023-28年将保持4.4%的年均复合增长率继续增长，其中电动牙刷市场规模CAGR为6.8%。

②产品均价提升为主要引擎：2018-23年我国口腔清洁护理用品市场规模年均复合增长率为2.8%；预计2023-28年行业CAGR将保持3.0%的水平，2028年市场规模达569亿元。2019-21年口腔护理市场同比增速分别为11.1%、4.9%和4.6%，对应同期销量同比增速仅3.8%、0.9%、3.0%，而同期产品均价分别同比增长7.1%、4.0%和1.5%。2023年口腔护理市场同比增速为2.0%，其中销量同比增长0.6%，产品均价同比增长1.4%。