2010-2024年11月中国限额以上化妆品零售总额（亿元）及增速

复盘行业发展：2015-2021年，化妆品行业处于高景气度，此阶段国货品牌市场份额提升的核心驱动力来自于渠道切换下的红利释放（线下渠道→传统电商→兴趣电商），行业渗透率及客单价稳步提升；2021年以后，随着行业渗透率提升至一定水平叠加渠道红利趋于减弱，行业增速逐步放缓，品牌竞争逐渐加大。

n24年化妆零售市场表现：24年1-11月，中国限额以上化妆品零售额累计达4015亿元，同比小幅增长4%，其中，由于24年618和双11均较往年提前启动，且销售主要集中在大促活动前期，10月化妆品零售额同比增长40.1%，而11月销售额同比下跌26.4%，为24年单月最大跌幅，单月销售额跌破500亿元，为近4年11月销售额最低。结合10-11月来看，双月化妆品零售额同比增长4.2%，较23年同周期有所回暖。此外，12月政治局会议再次释放积极促消费政策信号，居民消费潜力或进一步释放。