2024年短剧市场规模或超500亿元，>年初市场预期的400 亿元

短剧市场增长超预期。短剧投资小、周期短、试错成本低，吸引更多平台方及制作方入局，维持快速增长。根据艾媒咨询，2024年短剧市场规模或超500亿元，好于年初市场预期的400亿元，为长视频规模的56%，并已超过网络文学市场。预计2025年短剧市场仍将维持30%+的快速增长，主要驱动包括：

1）供给侧：伴随政策引导纠偏，电视台/长视频平台以及更多优质制作方陆续加入，有望拉动短剧制作精品化发展。如东方卫视与抖音达成短剧联合出品合作，爱奇艺推出“微短剧”和“短剧”剧场，面向会员免费提供精品短剧，抖音联合周星驰推出精品微短剧项目“九五二七”剧场。

2）需求侧：用户侧仍有增长潜力。根据CNNIC数据，截至2024年6月，微短剧用户规模达5.76亿，网民渗透率达52%，对比短视频渗透率95.5%仍有提升空间。随着供给增加和内容同质化发展，短剧变现模式更加多样化，一方面付费定价更趋合理，另一方面，红果的崛起也带动免费模式快速发展，拓展行业潜在用户规模，预计网民渗透率将持续提升。

1） 腾讯视频号、快手、哔哩哔哩等中短视频平台：作为重点内容品类之一，主要作为维系用户、提升时长的重要抓手。从变现角度，短剧贡献投流增量，拉动效果广告增长。

2） 爱奇艺等长视频平台：短剧作为内容补充，提升对会员吸引力。但从竞争看，一方面长剧集成功率的不稳定导致用户流失，另一方面，在竖屏短剧竞争角度，长视频平台不敌短视频的先发及流量优势，或需回归“内容为王”策略，在行业同质化发展趋势中，打造差异化精品内容。