2024年1~11月运动户外行业各品类销售额及变化

主 线 一 ：消 费 政 策 托 底 ， 把 握 细 分 成 长 性 机 会 与 复 苏 高 弹 性 潜 力

•行业规模保持双位数增长。今年1-11月，天猫+京东+抖音三平台，运动户外大盘增长18%，量价齐增，主要由销量推动。鞋服品类中，运动鞋增长销售额增长18%，销量增长19%，价格小幅下滑；运动服销售额增长21%，销量、均价分别增长14%/6%。

•高景气细分赛道主要有：冲锋衣、网球鞋服、滑雪鞋服、羽毛球鞋服、防晒服、跑鞋、运动休闲鞋，增速均在20%以上。

①冲锋衣延续去年趋势，仍然是增速最快的品类，销售额增长49.7%，量、价分别增长38.3%/8.3%。

②网球鞋服为今年增速第二的品类，虽然销售额占运动大盘份额较小，销售额增长31.2%，量、价分别增长8.6%/20.8%。