2020-2027E微短剧市场规模

卖、网络文学、网约车和网络音频等多类基础数字服务，成为数字生活的重要组成部分；从市场规模来看，随着中国微短剧市场规则和体系的完善，网络微短剧市场将不断焕发生机，根据艾媒咨询数据显示，2024年中国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比上升34.90%，预计2027年中国微短剧市场规模超1000亿元。

1）平台加码助力，政府护航发展，行业迈向精品化：从供给的角度来看，各大平台持续加码微短剧，分别从渠道及运营两方面优化市场布局，同时在广电总局政策指导下，推动大小屏深度融合、协同发展、共进共赢，强调要推动优秀网络视听作品在电视大屏播出，促使微短剧迈向精品化。渠道方面，长短视频平台在平台分别设立独立的短剧频道入口，为微短剧实现引流，同时在APP端和小程序均展开渠道拓展；运营方面，长短视频平台探索适合自身发展的内容赛道，对自家的运营策略做出更精细化和特色的调整，剧场化经营是较能体现平台定位及特色的选择，例如快手围绕“星芒短剧”开始短剧布局并且创新性地推行厂牌化和档期化运作模式的平台；芒果则倾向于围绕IP开发影视高效融合的创新路径打造“大芒剧场”，并联合抖音推出精品短剧扶持计划，共同推动行业精品化步伐。从播放平台来看，广电总局近期采取了一系列措施，推动网络剧、微短剧上大屏，实现台网同播和多台联播，这不仅增强了微短剧的影响力，也丰富了电视大屏的内容，为观众提供了更多元化的选择。截至2024年11月，已有30余部微短剧在全国省级卫视播出，收视规模超5亿户次，千万级别观众规模剧片占比48.3%。微短剧收视总时长占比是其播出时长占比的1.2倍，观众收视需求旺盛。从具体事例来看，微短剧《风月变》上星播出及《逃出大英博物馆》受到央视主流媒体点赞，均标志着微短剧品质有所提升，高质量作品层出不穷，精品化趋势凸显。