2013-2017年中国移动广告市场规模（单位：亿元）

中国移动游戏市场实际销售收入（亿元）增长率

移动广告市场规模（亿元）yoy 1600 1400 1200 1000 800 600

246.90%

144.60%

514.6

819.2

1161.2

1339.6

250.00%

200.00%

150.00%

100.00% 3000 2500 2000 1500 1000

180.55%

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1750.2

997.8

2549.6

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100.00% 400 200 0

112.4

274.9

87.20%

59.20%

41.70%

50.00%

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133.7

375.1

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0.00% 20132014201520162017201820132014201520162017

资料来源：游戏产业报告，国盛证券研究所资料来源：艾瑞咨询，国盛证券研究所

证监会明确支持产业升级的跨界并购，传媒行业发展迎来助力。在2024年9月24日在国新办新闻发布会上，证监会主席吴清表示大力支持上市公司向新质生产力生产转型升级，证监会将积极支持上市公司围绕战略性新兴产业、来产业发展进行并购，包括开

展区域转型升级等目标的跨行业并购，以及有助于补链强链、提升关键技术水平的盈利资产收购。证监会当晚就发布了《关于深化上市公司并购重组市场改革的意见》（即“并购六条”），以更好发挥资本市场在企业并购重组中的主渠道作用。证监会对于并购重组的大力支持，为传媒行业后续更好发展提供了有力支持，在政策发布后，天地在线、因赛集团、创业黑马等公司纷纷发布并购预案。

国资委明确国央企市值管理纳入中央企业负责人业绩考核并发布9条措施。2024年1

月24日，在国新办新闻发布会上，国资委产权管理局负责人谢小兵透露，国资委将进一

步研究将市值管理纳入中央企业负责人业绩考核，引导中央企业负责人更加关注、更加重视所控股上市公司的市场表现，及时通过运用市场化的增持、回购等手段来传递信心、稳定预期，加大现金分红力度来更好地回报投资者。12月17日，国资委发布《关于改进和加强中央企业控股上市公司市值管理工作的若干意见》，《意见》提出了九条措施，包括着力提高上市公司发展质量、积极开展有利于提高投资价值的并购重组、加大市场化改革力度、全面提高信息披露质量、主动加强投资者关系管理、稳定投资者回报预期、完善增强投资者信心的制度安排、健全市值管理工作制度机制、严守依法合规底线等。

国央企积极响应国资委号召，资本运作明显加快。从政策力度上可见这一轮中央对国央企市值管理的高度重视，在此影响下国央企资本运作显著加快，从重组整合、外延并购到获取上市公司控制权，我们可以看到今年发生多起案例。