2014-2023年中国高端美护市场TOP20品牌市占率（%）

高端市场复合增速15%>大众4%，外资品牌高端定位多，受益更显著。高端品牌增速持续超过大众品牌原因有三：1）化妆品消费是不可逆的单向跃迁，棘轮效应下逆向转换难度大。2）大众向高端化妆品消费的资金跨越难度小、消费体验度提升显著。3）高端产品借助电商做市场下沉，通过买赠折扣挤压大众消费市场。珀莱雅客单价从100+提升至约300元，验证国货可以从大众向中高端升级。但高端市场需极强的心理认同，通常需要辅以IP背书或历史沉淀，较年轻的国货品牌突破高端化难度仍较大。

高端市场TOP20均为国际品牌，市占率58%，毛戈平NO.28。品牌维度看，高端美护市场TOP20均为国际品牌，合计市占率58%，国货未入围；毛戈平品牌位列高端市场NO.28、市占率0.8%。公司维度看，毛戈平公司位列高端市场NO.14（剔除个护公司）。

23年大众市场TOP20品牌中，国货9席市占率15%、国际11席市占率25%，国际VS国货市占率约1.7:1。国货近几年格局变化大，珀莱雅/可复美明显崛起，花西子是TOP20中唯一国货彩妆品牌。