中国护肤&彩妆赛道市场规模增速

国货护肤品牌已发展相对成熟，珀莱雅、可复美等多个品牌已建立起成熟的大单品打造方法论，而国货彩妆品牌则多处于品牌文化建设初期阶段。

彩妆：①17-20年：彩妆活跃度高，知名国货彩妆品牌花西子、橘朵、完美日记等成立于2017年，逸仙电商（完美日记）2020年收入超50亿（同比+73%）。②20-22年活跃度不如护肤。③近年国货彩妆开始在设计风格、色彩研发、审美价值体系等领域发力，但品牌文化整体建设仍处初期。

护肤：①16-17年珀莱雅等国货护肤龙头开始坚定转型电商，通过电商突围迅速获得了一定市占率提升。②近年功效护肤为最大热点，强调成分/技术/配方组合，几大细分蓝海赛道火爆，如胶原蛋白、医美术后修复护肤、“械字号”敷料产品等。

中国护肤市场TOP20品牌，国货6席市占率13.5%、国际14席市占率33%，国际:国货约2.5:1。国际品牌依然强势，稳占高端市场；国货在大众或中高端市场突围，消费者心智难以突破高端。