中国康养旅游市场规模

居民出境游意愿修复，市场复苏趋势显现。2023年，随着疫情防控政策的优化调整，我国出境游市场从低谷逐渐恢复，出境游人数达到0.87亿人次，同比大幅增长190%。尽管这一数据仅恢复至2019年水平的56%，但已显示出居民出境旅游需求的反弹。根据中国旅游研究院预计，2024年出境游人数将突破1.3亿人次，达到疫情前水平的84%。

银发旅游市场稳步复苏，趋势向好。2023年，中国银发旅游市场规模达到1.4万亿元，同比增长180%，接近2019年的水平。根据沙利文预计，2024年市场规模将进一步增长至16726.5亿元，同比增长18.81%。从2022年的国内旅游者年龄分布看，45-64岁人群占比28%，是旅游消费的重要组成部分。

中国康养旅游市场经历波动后逐步恢复增长。2015年市场规模为400亿元，2019年达到830亿元，年均复合增速约20%。2020年受疫情冲击，市场规模小幅下降至813亿元，相比其他旅游细分领域表现出较强的抗压性。2021年，随着疫情好转，市场规模回升至900亿元，同比增长10.7%。然而，2022年因疫情反复和多地限制，市场规模下滑至730亿元，同比下降18.9%。根据前瞻产业研究院预计，到2028年市场规模将达1250亿元，康养旅游依托健康养生和养老需求的持续增长，有望成为旅游市场的重要支柱。

10%

28%

22%

19%

图11：出境旅游人数快速恢复

图12：银发旅游市场规模逐步提振图13：2022年国内旅游者年龄分布

图14：中国康养旅游市场规模

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16726.5200%

14774.9

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201920202021202220232024E

市场规模（亿元人民币）

yoy

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出境游人数（亿人次）yoy

14岁及以下15-24岁25-34岁

35-44岁45-64岁65岁及以上

2015201820192020202120222028E

市场规模（亿元）yoy

出入境、银发经济及康养旅游长坡厚雪

数据来源：中国旅游研究院，观知海内咨询，灼识咨询，全国旅游标准化技术委员会，申万宏源研究