我国卫生巾市场规模测算

期为每月5天，2023年人均月用量21.3片（2023年市场规模703亿元倒推），随人们卫生健康意识提升，更换频次可能会增加，以月均用量增幅2%的增长率保守估计；2012-2022年育龄女性数量年均复合增速为-1.94%，未来受出生率降低、老龄化程度加深影响，预计未来育龄女性数量将以-1.20%的年均跌幅持续下降。预计2030年我国卫生巾市场规模将达到976亿元，育龄女性人数下降与单人需求量提升共同影响下，整体卫生巾年需求量相对稳定，卫生巾单片价格提升是促进整体卫生巾市场规模稳健增长的主要原因。

国内卫生巾行业集中度低，未来提升空间大。中国卫生巾品牌近10年行业集中度整体处在较低水平，并呈现提升趋势，2022年卫生巾品牌CR9为40.6%。但对比美国2020年卫生巾行业CR5（企业口径）81.1%的行业集中度，仍处于较低水平，未来国内卫生巾行业集中度有较大提升空间。

近几年卫生巾行业呈现特点：1）国产替代，2）二线品牌抢占一线份额。从整个行业发展来看，我国卫生巾行业发展初期，市场分散，外资品牌凭借优异产品以及广泛营销培育市场，获得较高市场份额（2000年护舒宝市占率高达53%），国产仅恒安一枝独秀。2012-2020年伴随本土厂商产品迭代优化，国产