IP经济产业链

IP经济产业链：IP创作和渠道是核心，大部分以二次元IP授权为主，竞争优势主要在渠道。谷子的重要价值来源是IP，而相比于潮玩如泡泡玛特已形成丰富自有IP矩阵（且多为无故事情节的形象IP），当前谷子IP多来自外部授权，多为游戏和动漫等有丰富世界观和故事情节的IP。产品设计开发，核心还是选品能力，竞争的重点在于获取独特的IP以及在IP基础上的设计开发。渠道上以经销商为主，谷子零售店正在崛起。

图35：2017-2029E中国泛二次元及周边市场规模及预测

资料来源：艾媒咨询，申万宏源研究

图36：IP经济产业链

资料来源：Mob研究院，申万宏源研究

名创优品目标成为全球第一IP设计零售集团，在坚持MINISO产品高性价比优势基础上，从品牌、渠道和产品维度着手，进一步提升品牌价值。