预计24年电视全球零售量表现稳健，同比+0.7%

展望25年，预计全球需求维持平稳，拉美、中东非等新兴市场或为主要增量来

源。据欧睿数据，预计25年全球/亚洲/大洋洲/东欧/拉美/中东非/北美/西欧/

中国零售量同比分别为+0.7/+1.1/-1.6/+1.0/+2.3/+2.8/+0.8/-2.6/-1.9%，全球需求维持平稳，拉美、中东非等新兴市场或为主要增量来源，预计表现较好国家为乌克兰、尼日利亚、印度、泰国、阿联酋、墨西哥，同比分别为+14.2%、+10.5%、6.9%、6.1%、5.5%、5.1%，乌克兰、印度、阿联酋、墨西哥需求有望延续，泰国、尼日利亚景气提升。

图表55:预计24年电视全球零售量表现稳健，同比+0.7%图表56:预计24年欧美电视需求相对较好

电视全球零售量（亿台）同比

4%

2%

0%

-2%

-4%

-6%

-8%

15%

10%

5%

0%

-5%

-10%

-15%

电视分区域零售量同比

资料来源：欧睿国际、方正证券研究所资料来源：欧睿国际、方正证券研究所

产品结构持续升级，大屏化、高端化趋势显著。随着大尺寸产品成本优化、显示技术升级等，消费者对大屏化、高端化产品偏好逐步显现,且销量占比提升带动均价提升。

大屏化方面，全球电视出货平均尺寸持续提升，海外市场相较中国市场提升空间较大。1）全球市场：据奥维睿沃数据，2016-2024H1全球电视出货平均尺寸由41.2英寸逐年提升至53.0英寸。2）中国市场：据奥维云网数据，2013-2024H1中国

电视市场平均尺寸由39.9英寸稳步提升至62.6英寸，其中2019-2024H175英寸产品占比由1.9%提升至22.4%，65英寸产品22年后占比有所下降，24H1为21.2%，已不及75英寸占比。