2022年中国口腔护理用品市场份额

口腔护理行业迅速发展，市场潜力巨大。近年来，口腔清洁护理市场在中国迅速发展。口腔清洁护理是指对牙、舌、腭、颊等部位进行清洁和保护的行为，涉及的用品包括牙膏、牙刷、牙线、漱口水、电动牙刷等。随着我国经济的快速发展和居民可支配收入的增加，人们对口腔健康的意识不断提升，消费者正在从简单的口腔护理向深层护理转变。根据公司年报援引欧睿国际数据，2017年至2022年，中国口腔清洁护理用品市场规模（以零售额计）总体呈现逐年上升的趋势，从2017年的388亿元增至2021年的522亿元，年均复合增长率为7.7%，2022年受疫情影响略降至482亿元，预计2023年市场将回升至接近2021年的水平，并在未来继续稳健增长。

牙膏和牙刷作为刚需品类占据主导地位，漱口水及电动牙刷快速增长。根据公司23年报援欧睿国际数据，2022年，中国牙膏和牙刷（包括电动牙刷）市场规模分别占行业市场的62.56%和32.08%，合计占比高达94.64%。漱口水和电动牙刷等新品类发展迅速，2022年中国漱口水市场规模约为17.2亿元，2017年至2022年年均复合增长率为25.35%，2022年中国电动牙刷市场规模约为71.3亿元，2017年至2022年年均复合增长率为15.69%。

全球湿巾市场稳健增长，中国湿巾市场增长较快。根据公司23年报援引欧睿国际数据，2022年全球湿巾行业市场规模为170.01亿美元，同比增长0.1%，2017年-2022年年均复合增长率为4.5%，总体保持稳健增长。其中欧美市场是全球湿巾消费的主力市场，我国湿巾市场规模增速明显高于全球平均水平，市场规模由2017年的67.44亿元逐年上升至2022年的126.35亿元，年均复合增长率为13.4%。随着人们生活质量提高、卫生习惯养成以及社会卫生防护意识加强，我国湿巾行业发展向好。

湿巾细分品类中，婴儿湿巾和湿厕纸市场前景广阔。根据公司23年报援引欧睿国际数据，2022年我国婴儿湿巾市场规模约为63.61亿元，占比50.34%，后疫情时代，随着新一代父母育儿观念改变，卫生意识不断提高，婴儿湿巾的无毒配方、柔软触感以及便利性等因素将逐步提高婴儿湿巾的渗透率，预计未来五年国内婴儿湿巾将保持9%的增速。此外湿厕纸市场增长迅速，2022年市场规模约为15.62亿元，增速为31.9%，2017年-2022年平均复合增长率为42.7%，随着消费者收入水平提升，湿厕纸凭借其柔软触感及可冲洗功能，市场渗透率有望持续加深，未来五年有望保持17.1%的市场增速。