厨房小家电行业产业链结构图

厨房小家电品类在抖音电商等新兴发展较早，成熟品类品牌集中度已经较高，视频平台也有较大的消费者流量。随着消费者注意力逐步向短视频、直播内容迁移，以抖音为代表的短视频平台汇聚了规模庞大的流量池。2023年抖音电商上厨房小家电零售仍在逆势增长，是国内销售表现最优渠道之一。根据奥维云网数据，2023年抖音电商中国厨房小家电零售额占比达到20.9%，零售额同比增长24.7%。

中国厨房小家电行业近年来经历了快速的发展，全品类零售量也呈现出一定的增长趋势。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，零售量也出现了一些波动。数据显示，2022年我国厨房小家电全品类零售量为22049万台，较上年下降7.1%，降幅较上年减少6.3个百分点。