全球卷烟规模及增速（亿美元，%）

全球控烟减害趋势加速，新型烟草份额不断提升。在全球范围内，随着烟草控制措施的日益严格以及消费者对健康问题的关注加深，各国政府通过税收和价格调控手段有效地抑制了吸烟行为，致使传统卷烟的销售量呈现持续下滑趋势。在这一宏观背景下，加热不燃烧烟草制品（HNB）作为一种创新的烟草产品形态，正逐渐获得市场的认可与接纳。据统计数据显示，自2016年至2023年间，全球新型烟草市场规模实现了稳步扩张，至2023年已攀升至821亿美元。HNB作为新型烟草中三大门类之一，在使用体验上与传统卷烟最为接近，且危害较轻，利于传统烟民向其转化。2023年HNB市场规模达到341亿美元，2018-2023年HNB市场规模CAGR达23%，而同时期全球卷烟市场规模CAGR仅为1.30%，新型烟草增长势头仍较为迅猛。

国际烟草巨头提前抢占新型烟草赛道，先发优势明显，市场集中度高。在国际市场上，新型烟草领域主要由四大烟草巨头所主导，2023年菲莫国际和英美烟草各占据全球HNB市场份额的71%、15.6%，市场集中度高。菲莫国际（Philip Morris International,PMI）与英美烟草公司（British American Tobacco, BAT）作为行业翘楚，已明确制定了向新型烟草业务转型的战略规划。菲莫国际自2011年起便开始布局新型烟草市场，并于2014年在日本及意大利成功推出首款IQOS加热不燃烧设备。该公司不仅积极构建多元化产品矩阵，更依托其五大研发平台，在加热不燃烧、雾化技术、尼古丁袋等多个新型烟草细分领域进行深度布局。通过不断的产品迭代与创新，菲莫国际相继推出了IQOS DUO、IQOS ILUMA等一系列多样化产品，旨在满足不同消费群体的需求。另一方面，英美烟草在加热不燃烧技术方向上均展现出强大的研发实力，推出了名为“QUEST”的战略研发项目，集结了超过150名专业研发人员，致力于实现新型烟草产品的成本优化与效率提升。