全球2023年HNB各地区市场份额占比（%）

HNB有关监管有望更加严格和明晰，市场规模增速加快，预计将持续受益于烟草减害趋势。目前HNB的主要市场为亚洲和欧洲地区，其中日韩是HNB销量最高的地区，占据全球HNB销量的一半左右，新兴市场小基数下增速加快，中东及非洲份额正在扩大，未来有望成为新增长点。渗透率方面来看，日本HNB烟草在2021年已达到28.1%，大幅领先其他国家。各国对HNB产品监管态度存在较大不同，而日本宽松的法律环境为加热不燃烧制品提供了发展机遇，这是其迅速成长为当前世界最大的加热不燃烧产品市场的主要原因；美国对加热不燃烧烟草监管较严格，产品上市需通过FDA审核，故目前HNB市场份额非常有限。目前全球各地对新型烟草的监管标准差别较大，且仍在动态变化，不过总体趋向于更加严格，法规更加明确。在烟草减害的大趋势下，预计新型烟草市场规模有望进一步扩大。

国内HNB产品研发进度提速，国际竞争力逐步提高。当前，国内市场上的电子烟产品主要以电子雾化烟为主，而HNB产品的市场渗透率极低。鉴于HNB产品通过低温加热烟草，实质上包含烟草成分，因此受到《烟草专卖法》的严格监管，并归属于中国烟草总公司的统一采购和销售管理体系。国内多个省级烟草公司已相继研发并生产HNB产品，主要面向海外市场销售。四川中烟、云南中烟、湖北中烟、广东中烟及安徽中烟等公司在HNB领域的研发和市场拓展方面表现尤为突出。截至2018年，中国企业已提交了1,391项