全球播客广告市场规模

除了音乐订阅以外，流媒体平台也在不断开拓新的商业模式，如广告、播客、有声书、直播、K歌、粉丝经济等业务，持续寻求新的增长贡献来源。

音乐流媒体平台上的播客内容主要为免费提供/依靠广告变现，部分内容需要付费订阅。根据Statista数据，2023年全球播客广告市场规模为35亿美元，预计到2027年增长至50亿美元。用户方面，根据eMarketer数据，2023年北美、西欧和中国市场的播客用户分别为1.43亿，1.11亿和1.17亿。目前音乐流媒体平台中的播客收入贡献占比较低，现阶段平台更多还是将播客作为内容库的补充，以丰富用户权益，提高用户参与度和留存率。