全球有声书市场规模（十亿美元）

有声书已成为音乐流媒体平台新的付费模式拓展。目前有声读物在全球图书市场中仅有个位数的占比，有较大的提升空间。根据market.us预测，有声书市场2023年到2030年的年均复合增速将达到24%。

目前音乐流媒体的有声书标准定价与其他主流有声书产品相当，但在实际销售中提供了很大的折扣。比如SpotifyPremium（11.9美元/月）中就包含了9.99美元的有声书权益。QQ音乐听书会员连续包月价格为8元/月，与音乐会员组合的价格会更低。我们认为有声书的布局同样也是丰富了用户权益，提供更完善的服务。有声书已有较为成熟的变现形式（订阅或按需购买），利润率潜在空间或优于音乐，音乐平台现阶段更多是培养用户心智。

注：Spotify和Audible为美国市场美元标价；QQ音乐、网易云音乐、喜马拉雅FM为中国市场人民币标价；资料来源：公司资料、浦银国际