近几个季度，全球XR(AR/VR)市场中，Meta、苹果、Pico、索尼份额较高

2024年

9月，Quest3S产品发布

数据来源：《Meta回顾：迈向AR/VR计算平台的十年征途》、VRAR星球等，国泰君安证券研究

Meta已成长为全球XR市场份额的领跑者。2024Q2，得益于Quest3的强势劲头，Meta出货量同比增长37%，占据全球VR头戴设备市场80%的份额，仅Quest3就占据超70%的市场份额。在XR方面，Meta同期占据74%市场份额，环比增长10%。

图56：近几个季度，全球XR(AR/VR)市场中，Meta、苹果、Pico、索尼份额较高

图57：Meta、Sony位居2023年VR设备出货量前二

Meta

Apple

Pico

Sony

其他地区

100%

80%

60%

40%

78%

64%

74%

52%

20%

51%51%

0%

2023Q12023Q22023Q32023Q42024Q12024Q2

MetaSonyPICODPVRValveHTC其他

5.5%

2.7%

2.7%

3.5%

1.1%

13.4%

71.3%

数据来源：Counterpoint，国泰君安证券研究数据来源：艾瑞咨询，国泰君安证券研究

万台 1800 1600 1400 1200 1000 800 600 400 200 0

全球出货量

中国出货量

万台 900 800 700 600 500 400 300 200 100 0

消费级出货量

企业级出货量

图58：全球AR设备出货量有望快速增长图59：全球AR设备出货量有望快速增长

数据来源：亿欧智库，国泰君安证券研究数据来源：亿欧智库，国泰君安证券研究

Ray-BanMeta第二代产品成为现象级产品。2021年9月，Meta联合Ray-Ban推出第一款智能眼镜Ray-BanStories，直到产品生命周期结束也仅售40万副，远不及公司预期；2023年9月，两家公司推出第二款联名产品Ray-

BanMeta，新产品价格、造型均不变，但有多项创新，效果立竿见影，仅2023Q4一个季度的销量就超过40万副，至今已超过100万副。