2014-2020EOTT广告收入规模及增速（亿元）

5.4.3OTT业务前景：渗透率有望提高，广告空间广阔

2015年底、2016年底、2017年底、2018年底我国的互联网电视用户数量（OTT年终端激活量）分别为4450、7250、11036.2、16352.8万户，对应的宽带用户渗透率分别为20.86%、24.89%、31.66%、40.14%，渗透率尚有上升空间。

根据艾瑞咨询2017年发布的测算数据，2019年OTT广告市场规模将达80亿元，且以高于50%的增速增长，以此可判断，新媒股份的OTT业务在广告收入方面仍有较大增长空间。

图：2014-2018年OTT用户数（万）图：2014-2020EOTT广告收入规模及增速（亿元）

18,000

16,000

14,000

OTT用户数（万户）增速

62.92%

52.22%

16352.8

70%

60% 140 120

0TT广告收入规模（亿元）增长率

128.3

177.5%

162.6%

122.2%

143.9%

79.6

94.3%

41.0

61.…

16.8

1.0

2.3

6.1

200%

150%

12,000

10,000

8,000

6,000

4,000

2,000 0

3039.6

46.40% 4450 7250

11036.2

48.17%50%

40%

30%

20%

10%

0% 100 80 60 40 20 0

100%

50%

0%

201420152016201720182014201520162017e2018e2019e2020e