24Q2Android移动游戏内广告市场份额（ 按广告网络平台）

图4：全球应用内广告（IAA）市场规模预测图5：全球游戏内广告（IGA）市场规模预测 600 525 450 375 300 225 150 75 0

IAA市场规模

单位：十亿美元

569.9

533.9

498.2

451.4

352.2

314.6 20232024202520262027202820292030 200 180 160 140 120 100 80 60 40 20 0

IGA市场规模

单位：十亿美元

169.4

157.6

145.5

109.6

94.5 2023202420252026202720282029

资料来源：Statista、广发证券发展研究中心资料来源：Statista、广发证券发展研究中心

移动游戏内广告市场（按广告网络平台），AppLovin市场份额领先。AppLovin、GoogleAdmob、Mintegral、UnityAds等多名玩家参与移动游戏内广告市场竞争，AppLovin在该细分市场不同渠道均占据领先地位。根据Tenjin的数据，24Q2期间，

iOS移动游戏内广告市场相对集中，CR5达88%，其中AppLovin收入占比排名第一，为35%；Android市场相对分散，CR5为77%，其中GoogleAdmob占比26%，排名第一，AppLovin占比17%，紧随其后。

ironSource8%

Others12%

AppLovin35%

Others23%

GoogleAdmob26%

UnityAds12%

Liftoff5%

GoogleAdmob16%

Mintegral17%

UnityAds13%

资料来源：Tenjin、广发证券发展研究中心资料来源：Tenjin、广发证券发展研究中心

（二）移动广告网络生态完善，应用内竞价优势显著

应用内广告，尤其是游戏内广告拥有广阔市场，这其中离不开移动广告网络在其中所充当的中介作用。移动广告网络充当广告供需间的连接纽带，其作用具体表现在：

第一，连接广告商、发布商的中介平台，提供多样化广告展示。移动广告网络是将广告商与拥有移动应用程序或网站的发布商联系起来的平台，充当想要推广其产品或服务的广告商与拥有广告库存的发布商之间的中介。移动广告网络提供一系列广告格式，包括原生广告、激励视频广告和插页式广告。广告商可以根据设备位置、用

户人口统计、兴趣和行为等一系列标准来精准投放他们的广告，以确保他们的广告展示给最相关的受众。