中国滑雪装备市场规模

户外装备整体增速回归正常，滑雪、骑行等细分赛道保持引领态势。2021年长途游受限，以“露营”为代表的短途周边游兴起，吸引大量户外新玩家进入，带动当年国内户外装备销售火爆（低基数上同比增长34.7%）；但随着长途游恢复正常，整体装备增速亦回归正常稳态增长，预计2024-2028年CAGR为5.2%，2028年有望突破千亿规模。户外运动玩法日益丰富，露营、滑雪、骑行、桨板、飞盘、陆冲、攀岩、潜水等项目接连出圈。以滑雪为例，受2022年北京冬奥会刺激及冰雪旅游业的推动，2020-2023年中国滑雪装备市场规模增速不断提速，预计2024年达到189亿元。

从鞋服端来看，户外风格及面料成为当下最流行的趋势。根据欧睿预测，2024-2028年国内鞋服整体消费复合增速为3.5%，其中运动鞋服复合增速预计为7.4%，运动鞋服进一步拆分，户外运动鞋/服增速高达13.4%/12.4%，成为增速预期最快的细分品类。

自下而上来看，国内的户外鞋服品牌近两年持续取得亮眼增速，例如24H1安踏旗下的其他品牌（DESCENTE和KOLON）收入同比增长42%，特步旗下的Saucony和Merrell收入增长72%，三夫户外旗下的X-BIONIC收入增长39%，显著优于整体服装市场表现。我们观察到众多非户外品牌跨界布局户外系列，例如波司登推出的冲锋衣羽绒服及哈尔滨联名系列、九牧王推出的商务户外休闲一号裤、ZARA和H&M推出的滑雪服系列等。