2016年Friboi 在巴西拥有63%的牛肉市场份额

JBS抓住高端化的牛肉消费需求，打造高端草饲牛肉品牌矩阵。随着人们对于高端牛肉的消费需求增加和健康消费的意识提升，相对于传统谷饲牛肉，人们对于脂肪含量更低的天然草饲牛肉产生了消费偏好。近些年牛肉终端销售呈现高端化的发展趋势，由USDA划分的Prime（最高级）和Choice（次高级）牛肉的消费占比由2011年的67%提升到2023年的84%。同时，随着健康消费的意识提升，人们对于草饲牛肉的消费意愿增加，认为草饲牛肉相较于谷饲牛肉更加安全，并愿意支付溢价。这样的背景下，JBS收购和打造了一系列知名的高端天然草饲牛肉品牌如grass on farms，Acres organic等，这些品牌与USDA Prime级别相当，定位在每磅20美元以上的价格（以牛眼肉为例），相较于竞争对手，JBS在高端草饲品牌方面有更加多样的矩阵。