2023年日本宠物食品竞争格局

我们在上文中提到，过去十年中，行业处于高速增长期，涌现了众多新锐品牌，使得行业竞争变得激烈、格局也趋向分散。这些品牌中有不少都有过亮眼的增长并且取得了不错的市场份额，但往往较难持续。究其原因，我们认为，这些品牌过往的成功，本质上是缘于行业的红利，在这一阶段，往往只要有能力把握住一波红利，就可以实现品牌的从0到1。但是从1到10，无论是品类扩充、渠道拓展还是品牌运营，都需要具备更强更全面的能力，成为多数品牌难以跨越的鸿沟。

从目前的本土品牌现状来看，市场中的品牌数量众多，但是具备一定规模且有良好盈利的仅为少数。但是从当前时点看未来，我们认为，宠物食品行业格局变化的拐点已经到来，未来有望逐步趋向集中。具体来看：

1）年轻的宠物主从“养宠小白”到“驭宠达人”。与成熟市场相比，我国宠物主整体偏年轻，养宠时间较短、经验不足。但年轻养宠群体主张科学养宠、健康养宠，他们的宠物消费选择更加慎重，会通过多元化的渠道学习科学养宠知识，也更愿意为高品质、精细化的产品买单。随着品牌在消费者教育上投入的增加以及社交媒体上各种信息的传播，消费者正在快速变得专业和挑剔，品牌再教育的成本也会越高。