2018-2022年KOL整体投放市场规模

2.2红人新经济生态概览

KOL投放市场增速减缓，品牌主逐渐关注私域流量池的沉淀与运营

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公域流量成本的持续上升促使品牌主更加关注私域流量池的搭建，KOL整体投放市场与去年相比增速有所下滑，图文、短视频和直播等不同形式的内容产出在进行品牌曝光和销售转化的同时加入了品和效的功能，品牌主追求降本增效的同时，红人的内容产出与品和效的界限也在慢慢模糊融合。随着KOL生态的愈发完善，红人去中心化现象显著，据克劳锐统计，受整体市场经济与政策环境的影响，万粉以上红人规模虽持续增长，但有增速放缓的趋势。

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市场规模（亿元）

注释：KOL整体投放市场规模是根据（IMS）WEIQ新媒体营销云平台投放数据、平台对外公布财报、克劳锐对企业及MCN机构调研（N=320）进行的联合研究测算得出，不代表市场精准数据； 202020212022

来源：克劳锐-《2022-2023广告主KOL营销市场盘点及趋势预测》。来源：克劳锐-《指战之“商”：2022年KOL发展年报》。