2017-2022年中国数字经济规模结构变化情况

中国营销数字化发展进程

我国数字经济规模同比增长10.3%，营销数字化渗透系数即将进入高渗透期，企业加速向数智化升级

随着区块链、人工智能和工业互联网的发展，2022年中国数字经济规模达50.2万亿元，与2021年相比同比名义增长10.3%，其中产业数字化的规模贡献占比与去年持平，为81.7%。数字技术和实体经济的深度融入推进，赋能了传统行业的数字化业务场景发展，加速了企业进行营销数字化的需求与进程。

80.9%

80.2%

79.6%

81.7%

81.7%

18.3%

18.3%

19.1%

19.8%

20.4%

0.59%

0.78%0.88%0.91%0.96%0.96%

~1-2%

未来1~5年

<1%

5年后 201720182019202020212022

企业营销数字化投入在产业数字化规模中的占比（%）

渗透系数%=企业营销数字化花费/产业数字化规模=投入/产出衡量在整体数字经济展中营销数字化的贡献程度

该阶段为中国营销数字化的起步期，传统企业向数字化升级的理念产生，在中国互联网基础设施的发展助力下，为顺应企业转型需求，CDP、MA等MarTech服务商出现，企业加大营销数字化投入，在初级阶段，企业的营销投入回报效果还不太显著，整体处于蓄能期。

随着企业在营销数字化的持续投入积累，数字化投入与产出开始逐渐持平。企业在看到显著回报后，持续增投，营销目标从传统企业稳步向数字化转型到从数字化加速向数智化升级，该阶段处

于营销数字化的高速渗透期。

企业数字化基础建设基本完成后，在保障日常运营和升级迭代的同时，开始享受前期投入带来的回报红利，营销数字化

投入收缩。

2017-2022年中国数字经济规模结构变化情况中国企业营销数字化渗透系数变化情况 20182019202020212022

第一阶段第二阶段第三阶段

产业数字化（%）数字产业化（%）

来源：中国信息通讯研究院。

注释：百分比为中国企业营销数字化方面投入费用在数字经济中产业数字化规模的占比。来源：企业营销数字化投入根据公开信息、行业访谈及艾瑞统计模型估算。