2018-2022年KOL整体投放市场规模

电商广告

23e-25eCAGR+9.5%

2018-2025e中国网络广告及电商广告市场规模2018-2022年KOL整体投放市场规模

电商广告

18-22CAGR+23.8%

+6.8%10065.4

11368.612549.9

41.8%

42.4%

5317.9

4756.6

13751.4

800 860 670 490 300

18-22CAGR+30.1%

42.9%

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5902.9

总计4965.2

+22.9%

6464.3

7665.9

3057.0

39.9%

40.3%

40.8%

2440.4

9421.2

3793.0

4104.1

35.2%

37.8%

电商1749.5

网络广告市场整

.6%

网络广告市场整体

23e-25eCAGR+8

体

.3%

18-22CAGR+19

201820192020202120222023e2024e2025e

中国其他网络广告市场规模（亿元）电商广告市场规模（亿元） 20182019202020212022

市场规模（亿元）

来源：电商广告包括垂直搜索类广告以及展示类广告等，例如：淘宝、去哪儿及导购类网站，包括拼多多等社交电商的广告营收。KOL整体投放市场规模指广告主投放以内容创作为

主体广告形式的金额规模。投放金额包括广告费、公关费及直播带货的坑位费，不包含信息流广告投放金额和GMV交易分成。克劳锐《2022-2023年KOL营销市场盘点及趋势预测》，根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。