2018-2025年中国不同媒体类型网络广告市场份额占比

电商广告占比40.8%，短视频广告份额逐年上升

2022年电商广告份额居于首位，达40.8%，其次是短视频广告，占比25.3%。未来几年，电商和短视频广告份额均呈现逐年上升趋势，预计在2025年二者合计占比可达七成。与其他广告类别相比，电商广告离转化更近，获得广告主较多预算。从增长速度来看，2022年增速最高的细分类别为短视频广告，作为当下最受欢迎的内容载体之一，短视频逐渐成为多数广告主青睐的主要传播形式。

8.4%

9.4%

5.7%

9.0%

4.3%

8.5%

13.9%

17.5%

3.6%

6.7%

11.4%

9.9%

3.0%

6.1%

10.2%

10.0%

2.9%

5.5%

9.6%

9.9%

5.0%

9.3%

10.0%

2.7%

4.7%

8.9%

10.1%

2.6%

23.7%

10.3%

10.1%

25.3%

26.0%

26.7%

27.3%

10.3%

3.8%

12.4%

17.4%

22.9%

35.2%

37.8%

39.9%

40.3%

40.8%

41.8%

42.4%

42.9%

201820192020202120222023e2024e2025e

电商广告短视频广告（2018年新增）社交广告搜索引擎广告门户及资讯广告在线视频广告垂直行业广告分类信息广告其他

注释：注释:1.搜索引擎广告包括搜索企业的所有广告形式；2.电商广告包括垂直搜索类广告以及展示类广告，例如淘宝、去哪儿及导购类网站；3.分类广告从2014年开始核算，仅包括58同城、赶集网等分类网站的广告营收，不包含搜房等垂直网站的分类广告营收；4.信息流广告从2016年开始独立核算，主要包括社交、新闻资讯、视频网站中的信息流品牌及效果广告等；信息流广告收入以媒体实际收入为准，未考虑企业财报的季节性波动而导致的收入误差；5.其他形式广告包括导航广告、电子邮件广告等。